Redes sociais: outra forma dos famosos ganharem dinheiro

A internet, desde que surgiu, trouxe um novo mundo de inovações e descobertas. Inicialmente, a maior possibilidade de acesso à rede mundial era através dos computadores – grandiosos e nada práticos -, mas com o passar dos anos, se conectar com um mundo de informações se tornou mais fácil, portátil, através de uma “miniatura de computador”, tudo na palma da mão.

As conexões entre as pessoas foram levadas para um novo mundo, uma “aldeia global”, como teorizou o estudioso Marshall McLuhan. Essas redes de relações entre humanos apresentaram, aos poucos, novas maneiras de ganhar dinheiro.

Atualmente, no Brasil, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, centralizam um mercado em ebulição, e as personalidades mais famosas do país são o meio e também os interessados finais em utilizar das redes sociais como forma de arrecadar mais dinheiro.

Seja qual for o campo de atuação da personalidade midiática, é possível acompanhar o crescimento de seguidores e o engajamento dos fãs. Há o jogador de futebol nas redes, a “blogueira”, o ator, a cantora com seus hits...

Neymar, brasileiro com mais seguidores no Instagram, por exemplo, já coleciona quase cem milhões de seguidores na plataforma. É nela que o craque do PSG publica suas parcerias comerciais, algumas vezes de forma disfarçada, outras de maneira ostensiva. O atacante da seleção é patrocinado por empresas como Nike, C&A, Pilão e Gillette. Além de dividir com os fãs seus momentos mais íntimos, também é pago pelas marcas, que utilizam de sua imagem para vender seus produtos.

Anitta, que conta com mais de 29 milhões de seguidores no Instagram, vê na rede social famosa pelas fotos, uma maneira de protagonizar propagandas e divulgar seu trabalho, inclusive em vídeo. É no Insta que a cantora posta seus conteúdos próprios, como trechos de músicas e coreografias. Os passos são seguidos de forma parecida por Ivete Sangalo, do mesmo ramo de Anitta e com mais de 22 milhões de fãs na plataforma.

De acordo com o aplicativo “Hopper HQ”, em divulgação feita em 2017, a famosa com mais seguidores também é a que mais arrecada com o Instagram; Selena Gomez, de 25 anos, ganha cerca de R$ 1,8 milhão por cada publicação na rede social. No Top 10 do lucro dos famosos com a rede, ainda de acordo com o Hopper HQ, estão dois atletas: Cristiano Ronaldo e Lebron James. O atacante português recebe cerca de R$1,3 milhão por cada postagem, e a lenda do basquete cerca de R$ 394 mil.

Publicar conteúdo nas redes sociais, portanto, se torna cada vez mais um trabalho para as personalidades da mídia, que contam com uma equipe preparada para cuidar de muitas partes do processo comercial, desde a escolha da fotografia até a publicação e análise de alcance e engajamento da postagem. As estratégias não são novas, mas as plataformas são recentes e com um potencial cada vez maior quando o assunto é propaganda dos famosos nas redes sociais.

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